【業界関係者が語る”裏話”】なぜ楽天カードは日本で1番使われているのか？その保有率はなんと51％！

少し前の話になってしまうが、昨年1月に株式会社マイボイスコムが公表した「【 クレジットカード 】に関するアンケート調査（第７回）」では、もっとも保有者が多いのは「楽天カード」という結果が出ている。（クレジットカード保有者の51.0％が楽天カード）

現時点ではクレジットカードの保有者数に関する最新の調査結果が見当たらなかったものの、その後も楽天カードの保有者数はさらに増加していると予想できる。

しかしここで疑問なのは、なぜ楽天カードの保有者数が多いのかということだ。

楽天カードは今となっては非常に有名なクレジットカードだが、どちらかといえ新しい部類のカードだ。

また、券面のデザインは決してカッコイイとは言えず、むしろ批判的な意見が多いと感じる。

本記事では、なぜそんな楽天カードの保有者数（発行枚数）が多いのかを考察する。

理由1：カードのスペックが魅力的

楽天カードが多くの人々から支持されている最大の理由はカードスペックが優秀だからだろう。

年会費無料、常時1%還元、楽天市場での驚異的なポイントアップは非常に魅力的だ。

利用付帯ではあるものの、スペック重視のカードにしては珍しく海外旅行保険も付帯している。

さらに楽天Edy（電子マネー）一体型のカードも選択可能で、楽天Edyへのチャージでもポイント還元が受けられる。

また、あまり話題にされないものの、楽天カードは非常に多くの国際ブランドから選択が可能という特徴もある。

現在のところVISA、Mastercard、JCB、アメックスと主要な国際ブランド全てに対応している。

一般カードとして見れば文句のつけようがないスペックだ。

理由2：広告を積極的に打っている

楽天カードと言えば「楽天カードマン」が良くも悪くも非常に有名だ。

最近は少し落ち着いたと感じるが、一時期はTVCMが非常にたくさん放送されていた。

独特でどことなくダサさがクセになるTVCMは、様々な年齢層の記憶に残っているはずだ。

クレジットカードを作るとなった際に、聞いたことがある、見たことがあるカードを選ぶのは当然の選択だろう。

マーケティングが大きく成功したカードだと言える。

理由3：申し込み基準がやさしい

クレジットカードにはそれぞれ「申し込み条件」が設定されている。

申し込み条件とは、言わば「最低限満たしておくべき条件」だ。

楽天カードの申し込み条件は以下の通りだ。

「満18歳以上の方（主婦、アルバイト、パート、学生も可）※高校生は除く」

主婦、アルバイト、パート、学生の人は対象外というカードも多いが、楽天カードは18歳以上のほぼ全ての人が対象と言えるほど広い条件となっている。

ただし、申し込み条件を満たしていても必ずカードを発行できるわけではなく、審査に通る必要がある。

しかし、申し込み条件の厳しさはそのカードの審査の厳しさにも影響を与えていると言って良い。

申し込み条件をやさしくしておきながら、審査を厳しくするというチグハグなことをしても、クレジットカード会社にはメリットがないからだ。

結論：楽天カードは一番発行されているカード

ここまで見てきたように、楽天カードは非常に多くの人々に知られており、支持されているカードだ。

と同時に、多くの人々が実査に審査に通っているカードであり、発行されている枚数が多いカードであるということだ。

つまり、楽天カードの審査基準は一般カードの中でも特にハードルが低いということになる。

たくさんの方が申し込みをしても、審査に通らず、実際にカード発行されなければ利用者は増えないからだ。

某インターネット掲示板などでも以前から話題になっていることだが、楽天カードの審査に落ちたら他のカードの審査に通るのは厳しいと言われている。

これは業界関係者の筆者としても納得できることだ。

楽天カードほど申し込み基準がやさしく、対象を広く設定しているカードの審査に落ちるようでは、他のカードの審査に通過することは難しいだろう。

クレジットカード業界には「承認率（発券率）」という考え方がある。

承認率（発券率）とは、クレジットカードの申込者数に対して、審査に通って発行までいった人の割合だ。

実際のところ、当サイトのデータだけで言えば、楽天カードの承認率は他社のカードと比較しても高い数値だと言える。

楽天カードはスペックが優秀であり、マーケティングに成功したカードではあるが、発行者数が多い大きな理由として、審査に通りやすいカードだという理由がある。

最終更新日：2019/08/22